品牌是因為什么而存在的？

也就是說品牌存在的意義。

用“標準答案”的套話來表述的話，

品牌存在的意義是為了在消費者心中，

建立一種獨特的識別和價值認知，

它代表了或者說它包含了品牌的使命、愿景、核心價值，

將品牌存在的各項要素再細分下去，

它還會有品牌特質、文化、個性、承諾、VI、BI、MI等等。

因此，品牌是一項 系統的工程。